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抖音賬號吸粉的發展階段你知道嗎?

2020-01-02 158次瀏覽 分類:行業動態

如果讓你選擇一個除了微信之外,打開頻率最高的App,你會選啥?我選抖音!
我每天坐地鐵上班,發現年輕人總愛捧個手機刷短視頻,偶爾還有大叔大媽們也在刷,短視頻的熱潮開始蔓延整個中國。這其中不免有流量費用降低、4G廣泛普及等外部因素的影響,但終究還是短視頻滿足了人們快速閱讀的痛點,撬動了整個新媒體市場。
如今的短視頻行業的有3架馬車,抖音、快手、西瓜視頻。僅抖音來說,截止2018年10月,抖音全球月活躍用戶5億,國內月活躍用戶3億,日活躍1.5億,日播放量200億次,牢牢占據了活躍排行榜第三名,僅次于微信和淘寶。
在龐大的流量基礎上,誕生了一批優質的賬號,通過生產內容圈粉,有了粉絲基礎后進行廣告合作、直接售賣產品,讓賬號的所有者賺的盆滿缽滿,也讓MCN公司賺足了鈔票。如果剛好你對抖音創作有興趣,那么下面的內容對你來說就非常重要了。

抖音短視頻賬號可以分為以下幾類:①公益、政企賬號  ②品牌賬號  ③個人賬號 ,內容上涵蓋旅行、美食、熱門事件、游戲、歷史、傳統文化、寵物、運動、美妝等等,基本覆蓋所有你能想到的方面。不論你賬號屬于什么性質、內容屬于什么層面,對于已經發展到如今規模的抖音來說來說,已經沉淀出了一套成熟的運方法。


賬號發展階段——新手
一個從零開始的新賬號想要獲得發展的首要條件就是打破圈層,那什么是圈層呢?圈層是抖音的一套曝光機制,一個視頻發出來,首先面向的是一小部分群體,這群體可能是你的通訊錄好友、附近的用戶,數量規模在100左右,通過這100個用戶對于視頻的反饋,決定你能否突破下一圈層,而決定因素主要是:
賬號權重
一個新賬號有默認權重,權重越高,意味著發的視頻內容突破圈層的機會越大,而這個權重會在一定時間內隨著你賬號中的播放量、粉絲數量、點贊量積累而慢慢提升,當然這個權重也會有降低的可能,比如你發布了違規內容、賬號更新頻率低、粉絲數量減少等。
完播率
顧名思義就是完成看完短視頻的占比,抖音是內容分發平臺,最重要的就是內容質量,內容質量越高,用戶看完一段視頻的可能性越高。
評論及點贊
突破第一個圈層后,抖音的機制會將該視頻投入下一個5000人左右的圈層,這個群體就是全抖音平臺的用戶,如果完播率及評論點贊都達標,那么抖音將會對內容進行人工審核,審核通過后視頻將會全量曝光,那么你的視頻就可能會火!
優質的內容往往能夠成為熱門可能性更高,熱門事件、優秀的創意、視頻拍攝和剪輯質量、BGM都會影響到你視頻質量,所以生產優質內容才是王道,細節很重要!如果不會,那就先抄,抄襲火爆視頻的風格!
在探索階段,可以嘗試制作不同的內容、形式,在不同的時間點推送,并反復試驗,直到能夠穩定。
賬號發展階段——成熟
經過一段時間的運營,賬號會逐步趨向有保底增粉,如果你僅是自己玩玩,那么保持固定頻率輸出內容即可。如果是品牌賬號或者有商業化想法的個人賬號,可以按照以下方式去玩。
明確的定位
或是旅行、美食,或是寵物、運動,或是美妝、傳統文化,你需要選擇一個方向開始聚焦,保持統一的興趣點和風格,有利于你快速找到最容易轉化的那批人。
蹭流量
加入與你定位匹配的當下熱門話題、玩法、BGM,蹭上#看看你的童顏#這種短時間的熱門玩法的流量。
找托
準備好視頻內容相關,可以引起爭議的評論,視頻發完就貼上去,這樣可以大量引來評論。
其它
發布時加入地理定位,發布在用戶集中的區域,除了抖音按照興趣分發曝光,還能被推薦到附近的用戶。
直播,直播互動更能夠加強粉絲互動,提升粘性。
如果還有力氣,可以嘗試去發起話題,提升賬號或者品牌廣告。
多建一點相關的小號,相互cue啊,會讓內容更容易擴散,自由度也會更高,關鍵是你不知道小號有沒有可能會超過大號。
找個KOL,沒有KOL的帶貨,是沒有靈魂的,沒有KOL也要包裝個出來。
裝修主頁,清楚的表達你是干啥的,優勢是什么!珍惜主頁的有限資源~
做了這些事情,還不能缺少粉絲的打標,可以通過不同的方法對于粉絲進行標簽管理,通過精細化經營分析,提升忠誠度,從而提升你的賬號價值。
2019年,抖音的數據報告還沒有出來,但可預期增長不會低于20%,下沉到三四線城市的效果顯而易見,潛力巨大。隨著用戶群體增加,抖音會繼續調整策略,而且隨著內容增加,抖音會降低人力成本,人工智能的干預程度會越來越高,機制會越來越嚴謹。
而我們這些內容生產者所需要做的,就是擁抱它的機制,共同進步。
最后預祝大家抖音賬號爆火,別忘了帶我飛。
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